檳榔消費(fèi)者基本特征分析

①消費(fèi)群體特征

據(jù)市場調(diào)研統(tǒng)計(jì)，湘潭地區(qū)吃檳榔性別和年齡分布情況大致如下：吃檳榔的人群主要以男性為主，占74.07%，女性達(dá)25.93%。而且吃檳榔的人群比較廣，從十幾歲到幾十歲不等。主要集中在18-25歲，占64.81%。35歲以上的占11.11%，其普及范圍較廣，以一般職工為主要消費(fèi)群體，其次為自由職業(yè)者、廣泛的社會(huì)群體。檳榔作為一種快速消費(fèi)品，已經(jīng)成為湘潭市人民生活中的一部分。

②消費(fèi)者對(duì)檳榔品牌在意程度與其喜好的口味、價(jià)格等標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分人群在意檳榔的品牌。只有10%的人完全不在意檳榔的品牌，另外消費(fèi)者多數(shù)選擇原味口味的檳榔，占58.57%。其次為麻桂子油口味的檳榔而購買檳榔的場地、包裝、廣告、促銷也有選擇。關(guān)于消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的在意程度，只有5.71%的人表示非常在意，大部分的人在意程度為一般。另外，因?yàn)闄壚剖袌鰞r(jià)格與量有一定關(guān)系，47.58%的消費(fèi)者認(rèn)為檳榔的價(jià)格定價(jià)在8-10元，30%的人認(rèn)為在10-15元，希望在8元以下和15元以上的只有極少部分的人。因此，價(jià)格不是消費(fèi)者選擇檳榔的主要依據(jù)。

③消費(fèi)者選擇檳榔的決策過程75%的消費(fèi)者有固定的消費(fèi)習(xí)慣與認(rèn)同的品牌，25%的消費(fèi)者購買時(shí)的隨機(jī)性較大。

④消費(fèi)者了解檳榔品牌的方式與過程

12.75%是通過現(xiàn)場促銷；有82.86%的人解檳榔品牌的途徑是通過網(wǎng)絡(luò)，4.29%是通過其他方式了解的。