買檳榔還順貨架，榔佰旺剛上市就遭同行惡意打壓？

上月中旬，有一家叫做榔佰旺的檳榔品牌上市了。對老百姓來說，消費者在檳榔口味、品質(zhì)上有了更多選擇，本該是一件好事。不料，上市不到半個月，榔佰旺檳榔就遇到了“大麻煩”。

近日，有不少消費者表示 ，要買到這款榔佰旺新品感受一下，真是不太容易。

原來，貴州威寧縣某便利超市，不斷接到消費者反饋，無法購買到這款新品（榔佰旺），每次到店購買都是竹籃打水一場空。小賣部也只能看到空空貨架，有些甚至連貨架都沒有。到底是新品上市炙手可熱還是另有隱情？日前，筆者接到消費者爆料稱，事發(fā)背后另有蹊蹺。

“斷貨？不存在的”。筆者在咨詢了榔佰旺檳榔相關(guān)經(jīng)銷商后，他們表示，每天都會嚴格保證渠道有貨在售。所謂的“榔佰旺檳榔上市就缺貨”的說法，并不成立。

“榔佰旺檳榔自從10月份上市以來，就準備了近一個月銷售貨量，可近期卻無緣無故被人買空，所以導致店里頻頻缺貨，消費者想買卻買不到，我們也沒得辦法。”據(jù)筆者向該超市了解情況后，超市老板只好無奈搖頭，導致榔佰旺檳榔斷貨的真正原因，竟然是他們遭到了某檳榔品牌的惡意買空，甚至連同產(chǎn)品貨架也不放過。

“他們買空了我們店的榔佰旺，也順便順走了我們的貨架，更過份的是直接偷產(chǎn)品和陳列盒”超市老板的話，隨后在超市內(nèi)的監(jiān)控錄像中得到了證實。視頻中顯示，一名身穿某檳榔品牌紅色服裝的業(yè)務員，在沒付錢的情況下，趁其不備，連同貨架上僅有的幾包榔佰旺檳榔，直接全部順走?！?/p>

超市老板對此行為感到非常惱怒，雖然他們已掌握相關(guān)證據(jù)，但還是采取了相對溫和的處理方式。主要原因還是考慮到業(yè)務員應該也是經(jīng)上層授意所為，相關(guān)情況還在調(diào)查了解，所以超市暫時持保留態(tài)度。

“而且這幾天遇到這種事也不是個別現(xiàn)象，不止我們家，其他家也遇到了這樣惡意買空的事情。”超市老板還透露，原來，打壓的手段還不止是買空貨架，某檳榔品牌的業(yè)務員，還偷偷地給很多商家提供了一份“特殊的”陳列協(xié)議。協(xié)議要求，商家需保證某檳榔品牌的第一優(yōu)先權(quán)，同時不售賣新品牌榔佰旺檳榔。只要商家愿意簽訂這份協(xié)議，立馬可收到每月300元的獎勵。

據(jù)筆者走訪了解，僅在該便利超市所屬區(qū)域內(nèi)，就有成百上千家門店收到了這份排他性協(xié)議?！拔覀円膊惶斫?，為什么要排他，我們做生意的，不屑于掙這種錢，還是希望行業(yè)更加健康有序發(fā)展，消費者能有更多選擇?！?/p>

原來，湖南華益食品洞悉市場機會，升級產(chǎn)品品質(zhì)，在今年10月正式推出“榔佰旺”品牌，一款“拋棄葡萄、枸杞，簡單、純粹、更爺們”的檳榔橫空出世，讓消費者直觀地了解榔佰旺檳榔與其他同行品牌的差異——回歸純粹的檳榔口味和嚼檳榔的需求本質(zhì)，提供更原汁原味的檳榔產(chǎn)品需求。

此外，在口味、果子、品質(zhì)和提神功效上，擁有簡單、純粹、回歸產(chǎn)品本身的特征，大大提升了消費者嚼檳食檳榔的三大核心體驗。

也正是榔佰旺檳榔全新上市的一系列動作，以及上市后的產(chǎn)品熱銷態(tài)勢，讓檳榔同行們感受到了榔佰旺的強大挑戰(zhàn)，如此才會如臨大敵，不惜顏面盡失地用一系列非正當手段，試圖將其扼殺在搖籃里，導致榔佰旺檳榔初期銷售頻頻受阻。

某些檳榔品牌，其品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，在今日確實強于新生兒榔佰旺，但買空榔佰旺產(chǎn)品、順走貨架、以及要求商家簽署排他性協(xié)議等種種不正當競爭行為，實非君子之格局。也讓業(yè)務員難堪、店家無奈、消費者震驚，更是有違商業(yè)道義，破壞市場的公平競爭。

國內(nèi)檳榔市場早已是一片紅海，榔佰旺檳榔的橫空出世，本該是檳榔行業(yè)發(fā)展之幸事，意味著各家企業(yè)都在加快創(chuàng)新發(fā)展的步伐，以更強的產(chǎn)品力來共同推進行業(yè)的升級發(fā)展，也是為消費者提供更多元、更高品質(zhì)的產(chǎn)品選擇。

而此次榔佰旺檳榔上市之初遭受的種種強勢打壓舉措，讓許多不明就里的消費者頗感意外和不解。商業(yè)競爭可以理解，但是從消費者角度看，消費者有選擇商品的自由，合理的商業(yè)競爭，絕不應該傷害消費者的感受。

在目前經(jīng)濟大環(huán)境蕭條與市場消費升級的雙重壓力下，檳榔行業(yè)同行應該將更多精力放在產(chǎn)品和服務等環(huán)節(jié)，如此使用不正當競爭手段，反而降低了企業(yè)的格局，甚至有可能“殺敵一千，自損八百”，得不償失。畢竟檳榔行業(yè)的健康發(fā)展，需要所有檳榔同行的共同維護，才能把這塊蛋糕做得更好更大，分享到更多市場紅利。

(此文來自貴陽通微信視頻號)